在比較重視(shì)SEO的網站(zhàn)裏，與SEO有關(guān)的從業人(rén)員(yuán)崗位往往有：SEO編輯人(rén)員(yuán)，SEO分(fēn)析師、SEO顧問、SEO咨詢師、SEO項目經理(lǐ)等，而一(yī)些(xiē)資訊網站(zhàn)，尤其是傳統媒體(tǐ)轉型的資訊網站(zhàn)，編輯人(rén)員(yuán)往往還停留在“做好(hǎo)(hǎo)内容就(jiù)是編輯的本份”的舊思維上(shàng)。其實SEO是一(yī)件長期的、需要落地的工作(zuò)，對編輯在SEO方面進行有針對性的培訓是十分(fēn)必要的。
一(yī)、選對關(guān)鍵詞
根據實際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞：内容相似但(dàn)不同的關(guān)鍵詞，搜索引擎用戶的檢索次數差别很大。網站(zhàn)在制作(zuò)内容時(shí)通常會選擇最熱門的關(guān)鍵詞，但(dàn)由于熱門關(guān)鍵詞的競争非常激烈，很多網站(zhàn)還會選擇一(yī)些(xiē)檢查量稍低(dī)的關(guān)鍵詞來(lái)避免競争。編輯人(rén)員(yuán)可以結合實際情況進行選擇。百度指數(index.baidu.com)是百度海量網民(mín)行為(wèi)數據為(wèi)基礎的數據分(fēn)享平台，編輯人(rén)員(yuán)可以通過百度指數研究關(guān)鍵詞搜索趨勢，把握市(shì)場(chǎng)動向;了(le)解搜索背後的真正訴求，洞察網民(mín)興趣和需求。
選擇用戶最常用的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞對于SEO人(rén)員(yuán)來(lái)說(shuō)恐怕是最熟悉了(le)，關(guān)鍵詞會出現(xiàn)在标題裏正文中，是向搜索引擎傳達網頁主題的必須手段。然而同一(yī)個(gè)物品可能(néng)有多個(gè)叫法，同一(yī)件事(shì)可能(néng)有多種表現(xiàn)形式。比如(rú)那個(gè)單反相機，官方标準名稱叫“5d mark ii”,而大多數用戶都喜歡叫它“無敵兔”，而搜索引擎用戶通常通過“5D2”來(lái)檢索關(guān)于它的信息。再比如(rú)“年齡”，類似的表現(xiàn)方式還有“多大”“幾歲”。那麽，在這(zhè)種存在多義詞的情況下(xià)，編輯在确認文章關(guān)鍵詞時(shí)，尤其是确認标題中包含的關(guān)鍵詞時(shí)，應該參考絕大多數用戶的使用習慣，向搜索引擎用戶做一(yī)些(xiē)傾斜。
二、了(le)解搜索引擎基礎知識
了(le)解一(yī)些(xiē)分(fēn)詞基礎知識：網頁或者文章的标題往往是由N個(gè)單個(gè)關(guān)鍵詞組成的，搜索引擎會自動找到最重要的那個(gè)關(guān)鍵詞，并認為(wèi)該關(guān)鍵詞為(wèi)網頁的主題内容。如(rú)文章标題為(wèi)“百合的藥用價值”，搜索引擎會認為(wèi)“百合”是該文章的主題内容。那麽，既然“百合”是該文章的主題内容了(le)，其它諸如(rú)“相關(guān)文章”的欄目，可以考慮多放(fàng)一(yī)些(xiē)與百合有關(guān)的文章，一(yī)來(lái)增加網頁的相關(guān)性，二來(lái)可以吸引用戶更多的點擊。
了(le)解搜索引擎對頁面結構的劃分(fēn)：通常來(lái)說(shuō)，一(yī)個(gè)網頁往往由幾個(gè)模塊組成，正文占據重要位置已無需多言，網頁的兩側被稱為(wèi)邊框(很多網頁往往隻有右邊框)的重要性則遠(yuǎn)遜于正文。與上(shàng)一(yī)點相結合來(lái)看，與“百合”有關(guān)的“相關(guān)内容”最好(hǎo)(hǎo)放(fàng)在正文下(xià)方，而與“百合”有間(jiān)接關(guān)系的、如(rú)“山藥”“苦瓜”等則更适合放(fàng)在邊框位置，不幹擾搜索引擎對網頁的判斷，同時(shí)也(yě)能(néng)起到吸引用戶點擊的作(zuò)用。
了(le)解最基本的源代碼：很多網站(zhàn)，尤其是傳統企業、媒體(tǐ)網站(zhàn)，所有頁面都使用了(le)同一(yī)個(gè)标題和摘要——這(zhè)是一(yī)種對搜索引擎極為(wèi)不友好(hǎo)(hǎo)的行為(wèi)，雖然這(zhè)往往是由于網站(zhàn)技術人(rén)員(yuán)不懂SEO造成的，但(dàn)如(rú)果編輯人(rén)員(yuán)對此稍有了(le)解也(yě)可以避免這(zhè)樣的問題。最基本的源代碼包括：TITLE、description、keywords和H标簽。
三、編輯如(rú)何撰寫對搜索引擎友好(hǎo)(hǎo)的标題
上(shàng)篇說(shuō)的都是大原則大方向，下(xià)面的内容就(jiù)相當于手把手地教啦，俗稱幹貨。
在與大中型網站(zhàn)SEO人(rén)員(yuán)溝通的過程中常聽(tīng)到這(zhè)樣的抱怨：SEO地位低(dī)，淨收拾産品技術編輯的爛攤子(zǐ)了(le)。起初我們感覺非常不可思議(yì)，但(dàn)後來(lái)發現(xiàn)這(zhè)種情況還非常普遍。相應的，對于那些(xiē)可以從搜索引擎獲得大批流量的站(zhàn)點來(lái)說(shuō)，SEO思維滲透到了(le)每個(gè)崗位，産品人(rén)員(yuán)在提交項目MRD時(shí)，網頁标題的寫法是必不可少的一(yī)部分(fēn);編輯對文章内容負責的同時(shí)，要設計出吸引用戶和搜索引擎的标題;而不是單純地把優化(huà)工作(zuò)全部扔給SEO人(rén)員(yuán)。所以，今天我們想跟産品人(rén)員(yuán)和編輯說(shuō)說(shuō)網頁标題該怎麽寫。
第一(yī)部分(fēn)
第一(yī)部分(fēn) 标題的結構
标題字數控制在60個(gè)字節内：從以往的經驗看，檢索用戶比較喜歡50個(gè)字節左右的标題;對于産品人(rén)員(yuán)和編輯來(lái)說(shuō)，過短的标題有可能(néng)無法全面表達網頁主題;對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，标題過長意味着“超标”，隻會保留前60個(gè)字節的内容。
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重要内容放(fàng)在标題的最前面：在衆多檢索結果中，用戶的目光往往聚焦在标題前半段，所以重要信息内容放(fàng)在标題前部非常重要。
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放(fàng)置網站(zhàn)名稱，增加曝光機會：有些(xiē)站(zhàn)點已經在某領域有了(le)一(yī)定的知名度和權威性，其站(zhàn)名名稱已經成為(wèi)一(yī)種品牌，可以将該品牌詞體(tǐ)現(xiàn)在标題中，用戶在面對衆多結果時(shí)，更傾向于選擇點擊自己熟知網站(zhàn)提供的信息。即使網站(zhàn)目前的知名度還不夠，更不應該放(fàng)過每個(gè)品牌曝光的機會。
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第二部分(fēn)
第二部分(fēn) 标題放(fàng)什(shén)麽内容更吸引用戶
用戶在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞後，百度在對相關(guān)網頁進行排序時(shí)，網頁标題内容是其考慮的重要因素。同時(shí)，搜索結果頁内通常會有10個(gè)結果，用戶往往是通過标題和摘要來(lái)決定要點擊哪個(gè)結果。标題上(shàng)關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要。
與網頁内容最相關(guān)的關(guān)鍵詞：首先，标題應該和網頁内容相對應，即标題上(shàng)的内容，可以在網頁主體(tǐ)部分(fēn)得到展示。一(yī)般來(lái)說(shuō)，如(rú)果網頁主要部分(fēn)是一(yī)篇文章，網頁标題的主要内容往往是文章标題;如(rú)果網頁是一(yī)個(gè)綜合信息的集合頁，我們也(yě)要找到這(zhè)些(xiē)信息的共同點，通過一(yī)兩個(gè)關(guān)鍵詞将其表現(xiàn)在網頁标題上(shàng)。
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選擇用戶更常用的關(guān)鍵詞：同一(yī)個(gè)物品有不同的名稱、同一(yī)件事(shì)情也(yě)有不同的描述，選擇哪個(gè)放(fàng)在title上(shàng)呢(ne)?雖然百度有強大的關(guān)鍵詞分(fēn)析算(suàn)法，但(dàn)我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶最常用的那個(gè)。關(guān)鍵詞的熱度可以通過百度指數進行查詢，目前網絡上(shàng)還有一(yī)些(xiē)其它工具，大家也(yě)可以參考一(yī)下(xià)。
如(rú)佳能(néng)有一(yī)款單反相機，标準全稱是“5d mark ii”，簡稱“5D2”，廣大搜索愛好(hǎo)(hǎo)者親切地稱之為(wèi)“無敵兔”。從字面上(shàng)看，“5d mark ii”輸入起來(lái)比較麻煩。再看一(yī)下(xià)它們的百度指數：“5d mark ii”：257 “5D2”：875，“無敵兔”:467。很明顯，“5D2”由于指向清晰、朗朗上(shàng)口且容易輸入，最受搜索引擎用戶喜愛。
選擇能(néng)滿足用戶明确需求的關(guān)鍵詞：能(néng)體(tǐ)現(xiàn)用戶明确需求的關(guān)鍵詞往往字數偏長，SEO人(rén)員(yuán)一(yī)般稱此為(wèi)長尾關(guān)鍵詞，如(rú)“杭州兩日遊路(lù)線”“從上(shàng)海到西(xī)塘怎麽走”等。我們的産品人(rén)員(yuán)和編輯應該一(yī)方面了(le)解用戶需求，一(yī)方面制作(zuò)可以滿足用戶需求的網頁，通過将含有用戶明确需求的關(guān)鍵詞寫在标題上(shàng)來(lái)吸引搜索引擎用戶的點擊。
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在真實的前提下(xià)體(tǐ)現(xiàn)時(shí)效性：在标題放(fàng)時(shí)效性關(guān)鍵詞最重要的前提是：網頁裏真的有時(shí)效性内容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。
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直擊用戶痛點，引發共鳴：還以上(shàng)面那個(gè)case為(wèi)例，虛假房(fáng)源和房(fáng)價一(yī)直是二手房(fáng)買方心中的痛，“2014-10月(yuè)(yuè)8萬套北京北京二手房(fáng)價格,真房(fáng)價沒水分(fēn)!「鏈家」”直面用戶痛點，再配上(shàng)“鏈家”的招牌，點擊率一(yī)直居高不下(xià)。當然，這(zhè)已經超越了(le)SEO的範疇，相信編輯人(rén)員(yuán)在這(zhè)方面有更多經驗。
第三部分(fēn)
第三部分(fēn) 設計标題時(shí)避免做下(xià)面的事(shì)情
欺騙用戶和搜索引擎：有些(xiē)網站(zhàn)在标題上(shàng)放(fàng)置過多重複意義的關(guān)鍵詞，甚至放(fàng)置與内容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這(zhè)樣很容易被搜索引擎判為(wèi)作(zuò)弊而受到懲罰，是一(yī)件非常危險的事(shì)情。所以：千萬不要在标題中體(tǐ)現(xiàn)網頁内沒有的内容。
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避免多網頁使用同一(yī)個(gè)标題：原則上(shàng)每個(gè)網頁都應該有自己獨特的标題，如(rú)果整個(gè)網站(zhàn)的标題全部一(yī)緻，将失去向搜索引擎表達含義的重要機會。
對于網站(zhàn)或相關(guān)公司而言，SEO優化(huà)更為(wèi)重要，因為(wèi)整個(gè)公司都是産品集中的地方。如(rú)果他們很好(hǎo)(hǎo)地宣傳他們的公司或網站(zhàn)，顯然他們将能(néng)夠得到更多人(rén)的認可，所以，無論是企業還是網站(zhàn)，無論是個(gè)人(rén)産品，或者對于社會中許多流行商(shāng)品的情況，總之，他們想要确保自己的利潤，他們必須使用關(guān)鍵詞來(lái)優化(huà)排名。
