一(yī)個(gè)淘寶網，一(yī)天的交易量幾十億，為(wèi)什(shén)麽這(zhè)麽值錢(qián)呢(ne)？而同樣上(shàng)線一(yī)模一(yī)樣的網站(zhàn)，鮮有人(rén)問津，原因何在？因為(wèi)淘寶網有價值，複制淘寶的網站(zhàn)不但(dàn)沒有價值，還有可能(néng)遭到投訴，淘寶網的價值從哪裏來(lái)，我們的網站(zhàn)怎樣能(néng)體(tǐ)現(xiàn)自己的價值呢(ne)？
在電商(shāng)初始時(shí)代，買賣是收費的，淘寶一(yī)舉打破這(zhè)個(gè)傳統，不收錢(qián)，随便賣。而且還上(shàng)線了(le)信譽體(tǐ)系，力圖放(fàng)心買賣，讓用戶感受到了(le)在淘寶這(zhè)個(gè)網站(zhàn)體(tǐ)現(xiàn)、感知自己的價值，賣家獲得訂單，買家獲得低(dī)價高質産品。顯然，網站(zhàn)的價值是在用戶感知有價值的時(shí)候，才能(néng)最大的體(tǐ)現(xiàn)出來(lái)。
網站(zhàn)的價值
大多數網站(zhàn)在運營的時(shí)候，經常被數據迷惑，運營的重心是“曝光度”。比如(rú)把心思都用在SEO優化(huà)上(shàng)，用在提升網站(zhàn)權重上(shàng)。一(yī)位草根站(zhàn)長曾經發出這(zhè)樣的感歎：“網站(zhàn)關(guān)鍵詞終于做到首頁了(le)，可是訂單還是零！”排名靠前解決了(le)流量的問題，但(dàn)是不代表就(jiù)能(néng)産生(shēng)訂單，這(zhè)是因為(wèi)，沒有讓用戶感受到價值。
讓用戶感受價值，最先讓自己有價值，我們去一(yī)個(gè)普通的小店(diàn)購(gòu)物，和到一(yī)個(gè)裝修精美的地方購(gòu)物，心情肯定不一(yī)樣。在省錢(qián)的時(shí)候，更多的是選擇普通的小店(diàn)，而想要奢侈一(yī)點話(huà)，就(jiù)會找檔次高的消費場(chǎng)所，這(zhè)就(jiù)體(tǐ)現(xiàn)了(le)店(diàn)鋪在用戶心中的價值。小店(diàn)，用戶不會花大錢(qián)，而網站(zhàn)定位低(dī)，自然不會吸引高端用戶。所以網站(zhàn)的價值，其實都是自己給的。
在很多時(shí)候，一(yī)個(gè)網站(zhàn)之所以得到衆多人(rén)關(guān)注，那是因為(wèi)網站(zhàn)可以和用戶直接對話(huà)，這(zhè)樣就(jiù)可以去中間(jiān)化(huà)，少了(le)營銷渠道，自然而然網站(zhàn)出售的商(shāng)品價格應該比實體(tǐ)店(diàn)低(dī)一(yī)些(xiē)。也(yě)有一(yī)些(xiē)企業，在線下(xià)渠道幾乎是沒有啥名氣，而因為(wèi)網站(zhàn)運營的好(hǎo)(hǎo)，獲得了(le)消費者的認可。結果在互聯網上(shàng)獲得了(le)名氣，從而開辟了(le)新(xīn)的營銷渠道。
兩種網站(zhàn)價值的區别
我們提到的網站(zhàn)，第一(yī)種網站(zhàn)的價值，其實是線下(xià)的品牌帶來(lái)的。這(zhè)樣的網站(zhàn)，多以展示型網站(zhàn)存在，起着名片的作(zuò)用。當然，面對互聯網這(zhè)個(gè)銷售渠道，品牌企業也(yě)會努力嘗試一(yī)下(xià)。通常以商(shāng)城網站(zhàn)為(wèi)出發點。商(shāng)城網站(zhàn)從建設到營銷推廣，前期耗費的成本并不低(dī)，而且大多數的商(shāng)城網站(zhàn)，過分(fēn)注重“搬運”，把線下(xià)的品牌搬到線上(shàng)，就(jiù)像在移動互聯網時(shí)代，把PC端的網站(zhàn)搬到移動端的方式，就(jiù)是簡單複制。結果，這(zhè)種重複做法，沒有新(xīn)意，用戶也(yě)沒有什(shén)麽感覺。所以，很多商(shāng)城網站(zhàn)運營的效果并不是很理(lǐ)想。
而第二種網站(zhàn)的價值，則是提升了(le)品牌的影響度。這(zhè)樣的企業網站(zhàn)，通過運營推廣，體(tǐ)現(xiàn)了(le)自己的價值，這(zhè)就(jiù)是網站(zhàn)的價值。所以，網站(zhàn)要體(tǐ)現(xiàn)自己的價值，就(jiù)要定好(hǎo)(hǎo)目标、善于運營。不僅僅是為(wèi)了(le)排名而排名，明确網站(zhàn)的發展路(lù)線，不要盲目跟風(fēng)，要做一(yī)個(gè)勇敢的創新(xīn)者。
顯然，運營一(yī)個(gè)網站(zhàn)，讓網站(zhàn)有價值，是做好(hǎo)(hǎo)排名，提升權重的唯一(yī)目标。在做好(hǎo)(hǎo)這(zhè)些(xiē)的同時(shí)，讓用戶可感知到“網站(zhàn)價值”，也(yě)會容易許多。能(néng)做到這(zhè)一(yī)點并不是一(yī)件容易的事(shì)情，但(dàn)是總比盲目的追求一(yī)些(xiē)無用的數據指标更實在一(yī)些(xiē)！做一(yī)個(gè)網站(zhàn)并不難，難的是自始至終運營好(hǎo)(hǎo)一(yī)個(gè)網站(zhàn)，這(zhè)才是精粹所在！
